通過包裝提升品牌的五種方法有哪些？

展示產(chǎn)品和品牌的包裝。令消費者滿意的包裝，增強品牌喜愛度和忠誠度。超越盒子、托盤和標簽的包裝成為其所含產(chǎn)品真正令人難忘的元素，不僅創(chuàng)造了拆箱體驗，還創(chuàng)造了非凡事物的介紹。

每個偉大的品牌都值得擁有，一個接一個的產(chǎn)品。但是，任何品牌如何一次又一次地實現(xiàn)這一理想，始終在消費者眼中保持新鮮，同時忠于其品牌承諾？

始終如一地實現(xiàn)這一理想需要創(chuàng)造性的特別性和設計/工程洞察力的真正合作，但要不斷地問一個簡單的問題：“我們怎樣才能讓它變得更好？” 為了尋求答案，JohnsByrne 提出了五個探索領域的建議，這些探索領域應該會讓您的下一個好的包裝項目取得成功。

1. 結構工程/結構包設計

任何比較好的包裝工作的基礎都是從最后開始，通過“以終為始”進行設計。通過這種方式，我們的意思是將成品包裝的一系列考慮因素整合到一個有目的的設計中：

有可能的使用

品牌標準

可持續(xù)性

成本效益

可制造性

分配

預算

當然，要做到這一點，需要真正的客戶合作伙伴關系，才能準確理解所列的每個要素。它還需要相關的知識和“室內(nèi)”經(jīng)驗，才能從所有這些單獨的成分中創(chuàng)造出一種新穎的包裝“配方”。

當這種情況發(fā)生時，由此產(chǎn)生的結構包裝設計將滿足所有功能需求（產(chǎn)品保護、品牌 ID 等），并為設計元素提供令人愉快的“畫布”，即使它提升了拆箱體驗。

2. 平面設計/色彩運用

同樣，這里的關鍵是包裝廠和客戶之間高度協(xié)作的過程。這樣一個過程是必不可少的，在這個過程中，客戶的創(chuàng)造性愿景與經(jīng)驗豐富的設計師團隊相結合，他們可以提升和闡明該愿景。

為什么？因為這是通往比較好的包裝的比較快、可靠的途徑，它不僅講述了產(chǎn)品故事，而且講述了其背后的整體品牌體驗。

這種方法還使 JohnsByrne 的平面設計團隊能夠有效地解決基本的包裝目標，即使他們正在努力實現(xiàn)“哇”的因素。但是，當然，這些目標總是包括以下考慮因素：

銷售渠道——消費者首先與產(chǎn)品互動的地方。店內(nèi)和貨架上的購物體驗與爆炸式的直接面向消費者 (DTC) 的購物互動截然不同。設計適應這種差異。

該銷售環(huán)境中的產(chǎn)品和品牌差異化。

給定產(chǎn)品線中的多個 SKU 差異化。

季節(jié)性/限量版/個性化包裝。

3.多感官設計

認識到消費者在購物時（以及當他們第一次與包裝中的產(chǎn)品互動時）與他們接觸的不僅僅是他們的眼睛，將不僅僅是視覺感官輸入整合到包裝中以創(chuàng)造特別、引人注目的設計才有意義。包括：

視覺沖擊

觸覺反饋

聽覺線索

氣味/芳香的泛音

多感官設計為特別的消費者體驗提供了新途徑，尤其是在與產(chǎn)品屬性仔細混合/匹配時。多感官設計是一種強大的技術，可以創(chuàng)造微妙的、更全的、令人滿意的開箱體驗和產(chǎn)品交互。

4. 飾面

在品牌上，創(chuàng)新的裝飾性包裝有能力改變消費者根深蒂固的購買習慣，在智力和情感層面上建立聯(lián)系，以欣賞新事物并嘗試不同的事物?？赡艿难b飾材料和效果范圍與每件禮物的創(chuàng)意可能性一樣廣泛，為特別的包裝效果提供了無窮無盡的資源。他們包括：

視覺/觸覺按壓效果

復合涂料

觸覺涂料

涂布量實驗

壓紋/壓紋

燙金

啞光和光澤

考慮到這一點，一個重要的警告是：除非包裝供應商保持內(nèi)部技術能力來執(zhí)行所有這些新穎的表面處理，否則它的使用可能會挑戰(zhàn)預算和生產(chǎn)時間表，因為包裝需要外包給印刷商。

5. 可持續(xù)性

如今，“設侈可持續(xù)包裝”已成為一種的設計趨勢。為什么？僅僅是因為制造商和分銷商認識到消費者對其品牌的可持續(xù)實踐有明確的偏好。可持續(xù)性不再是利基市場；它是一個以品牌為中心的設計標準，適用于從美容和健康到烈酒和銀行業(yè)的各種產(chǎn)品。據(jù)麥肯錫稱，到 2020 年，超過 60% 的消費者將不遺余力地回收和購買環(huán)保產(chǎn)品。

此外，對可持續(xù)包裝的關注的證據(jù)滿足了特定的消費者期望，并提供了一系列下游美元和常識性經(jīng)濟利益。此類證據(jù)包括：

減少/消除塑料的使用

增加回收/可持續(xù)紙板的使用

環(huán)保油墨和涂料

環(huán)保印刷技術

遵守環(huán)境/可持續(xù)性認證

以及非常實用的現(xiàn)實世界的好處？

在整個生產(chǎn)過程中降低每個包裝的成本

降低包裹履行成本

提升物流效率

降低運輸成本

用富有靈感的紙板工程取代塑料托盤——然后“用更少的紙做更多的事”——是 JohnsByrne 的第二天性。利用我們在可持續(xù)包裝設計方面的知識，同時重新構思壓花、模切、環(huán)保涂層和紙上的其他創(chuàng)意效果，我們可以保持設華的外觀和感覺，同時為客戶和消費者提供他們所需的可持續(xù)包裝。

飾面 + 可持續(xù)性：蘭蔻

為了直觀地了解這五條通向比較好的包裝的途徑如何相互交織可以產(chǎn)生驚人的結果，請考慮蘭蔻旗下歐萊雅品牌比較近的一個項目。

對于 2022 年的假日季節(jié)，蘭蔻希望在其由硬盒和折疊紙盒組成的假日包裝上采用法國創(chuàng)造的花卉圖案設計，所有這些都完全可回收，以符合他們對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

我們將圖案轉化為帶有微蝕刻、啞光和光澤涂層的多層次壓花，以增加尺寸和精細細節(jié)。金、銀和玫瑰金箔用于外包裝以及內(nèi)部紙板托盤。FSC 紙板和刨花板，以及紙板內(nèi)托盤，使整個包裝可回收利用。

約翰斯伯恩的差異

只有 JohnsByrne 將深厚的內(nèi)部特別性/人才、所有相關的技術/工程能力和頑強的客戶服務結合在一個地點，以實現(xiàn)單一來源的問責制。更不用說端到端實踐中的 ISO 9000 質量了。

這意味著整個公司不懈地專注于提供創(chuàng)新的解決方案和選擇，并為每個客戶提供快速上市的優(yōu)勢。

這包括“機構記憶”的明顯優(yōu)勢：一旦發(fā)現(xiàn)，為一個客戶創(chuàng)建的解決方案就可以用于后續(xù)項目。它還允許我們的結構工程和創(chuàng)意團隊為客戶的藝術品/設計理念提供真正的增強，包括他們甚至沒有考慮過的替代解決方案。

要了解更多信息，請訪問我們的創(chuàng)新咨詢頁面，詢問 JohnsByrne 如何協(xié)助您的包裝項目。