將化妝品包裝轉變為品牌體驗的 3 個關鍵要素

健康和美容行業一如既往地蓬勃發展，每年都有無數新的化妝品投放市場。隨著消費者需求轉向對更高質量產品的渴望，搞端產品已成為消費者需求的前沿，并且是增長比較快的細分市場。將化妝品展示為比較好和高質量的產品可以滿足這一需求。比較好的化妝品包裝設計提供了某些有效推動銷售的品質。

在美容和健康行業，包裝反映內部產品的豪華標準，才能在當今的市場中有效競爭。購買化妝品的顧客希望同時購買外觀和體驗，而包裝通常是他們與產品的第一次個人互動，為他們的期望定下了基調。

無論您的品牌信息是專注于大膽的表達還是微妙、低調的美感，正確的包裝都是有效、即時地傳達化妝品質量的關鍵。以下是如何突破極限，以創造消費者的興趣，產生積極的反應，并在包裝上取得成功的結果：

參與體驗式包裝

清晰的品牌和信息傳遞

出色的設計

參與

體驗式包裝

與新產品的第一次接觸本身就應該是一種體驗。特別且差異化的結構設計包裝引導消費者與產品互動并拿起它——這是任何購買的第一步。吸引消費者眼球的包裝選項，使他們與產品包裝互動，是激發消費者興趣的有效方法。特別的閉合、窗戶、不尋常的形狀和紋理都可以帶來更高水平的興趣和參與度。

折疊紙盒以單件形式平整運輸，以便在到達時組裝并裝滿產品，長期以來一直是化妝品包裝的標準。它們通常是矩形的，但不一定是——六角形、圓形或金字塔形的折疊紙盒會從零售商貨架上原本平坦的面上脫穎而出。

為了產生更大的影響，為什么不探索其他類型的包裝，例如紙板伸縮盒，作為基于刨花板的版本的替代品？引入具有新結構設計的新包裝范式可以使您的品牌與眾不同。不要讓自己被傳統“束縛”;與您的包裝供應商討論如何有效地設計創新結構以實現自動化生產和高質量結果。

想想促銷包裝

促銷包裝往往會竭盡全力。從特別促銷期間的增值包裝到旨在向銷售人員介紹和激發銷售人員對產品的了解的賣家套件，健康和美容公司開發了令人嘆為觀止的包裝選項。互動元素鼓勵與產品包裝互動，而櫥窗則提供了先睹為快的機會。

熟練的包裝和印刷供應商將擁有幫助數百家公司實現其愿景的經驗。通過在包裝和藝術開發過程的早期將供應商帶入對話，您可以為更廣泛的合作打開大門。您的設計公司可能會認為一個創新的、“不合時宜”的想法是不切實際或不可能的。盡管如此，一個創新的團隊將以找到新的方法來實現奢侈品包裝中前所和未有的成就而感到自豪。結構設計師與您的創意團隊合作，可以更全地了解您的包裝目標并幫助您實現這些目標。如果您處于創造力的困境中，向您的包裝供應商尋求建議和新想法可以打開突破的大門。

清晰的品牌和信息傳遞

化妝品系列中的任何新產品都有明確的品牌，以便忠實的客戶可以輕松發現新產品。對特定化妝品系列感興趣的新客戶會將產品視為該品牌產品系列的一部分。許多非常成功的化妝品品牌的設計師都明白，簡單可以創造質量的形象。相比之下，繁忙、色彩鮮艷的設計是一種越來越受歡迎的趨勢——但正確設計以保持高質量的圖像。確保您產品線中的任何新產品都可以清楚地識別為您的品牌，并為每個特別的產品提供額外的設計元素。

在美容和健康市場中，外觀為重要，這既適用于包裝，也適用于產品本身。化妝品的消費者在尋找的不僅僅是一種產品：他們在尋找一種品牌體驗。在擁擠的市場中成為另一種選擇與成為消費者購買化妝品之間的區別在于培養消費者認可和信任的有凝聚力的品牌形象和信息，而包裝在建立和傳達您的品牌方面起著至關重要的作用。

消費者通過產品的包裝來了解產品代表什么、價值以及他們購買時購買的體驗類型。通過與我們在 JohnsByrne 的創新包裝團隊合作，您可以闡明您的品牌信息并開發為您的消費者提供完整體驗的包裝。

由于美容和健康行業的消費者可以使用大量產品，因此強調您的產品線與眾不同之處非常重要。雖然文字傳統上是向消費者提供關鍵信息的工具，但廣為人知的包裝符號也可用于快速有效地傳達有關產品及其背后公司道德的基本信息。這些符號可以包括環境影響和回收、產品新鮮度或壽命，甚至消費者安全。

品牌識別的顏色一致性

除了字體或徽標之外，人腦還被編程為記住顏色并形成與顏色的關聯。在整個品牌中保持包裝的調色板一致將使回頭客能夠輕松一目了然地挑選出您的產品，并且還可以在傳達您的品牌所代表的含義方面發揮作用。

具有極簡主義設計的白色包裝通常與臨床、科學產品相關聯，現代而時尚。

黑色、金屬色和更深的顏色與搞端、設華的體驗有關，尤其是與光澤飾面或令人眼花繚亂的飾面效果搭配時。

未完成的紙板和自然色（米色、棕色和綠色）給人一種原始和自然的感覺，并吸引那些被有機、未加工產品所吸引的消費者。

明亮、鮮艷的色彩俏皮，往往吸引年輕消費者。

柔和的粉彩通常與溫和、舒緩和真靜的產品有關。

出色的設計

貨架上擺滿了產品，化妝品的包裝設計脫穎而出。可以使化妝品包裝更具吸引力的因素包括裝有產品的折疊紙盒的表面處理、顏色或形狀。在高度飽和的領域中，出色的設計是一個關鍵因素。那些在包裝上帶有質量形象的化妝品對瀏覽貨架的消費者更具吸引力。有效設計背后的科學涉及“生物動機觸發器”，即在消費者中產生自動反應的設計元素。這些觸發因素涉及包裝的各個方面，包括顏色、形狀、飾面、壓花、徽標和圖形。

任何化妝品的包裝對于吸引消費者都至關重要——主要是因為消費者只有幾秒鐘的時間來注意到、拿起和進一步研究化妝品。在JohnsByrne，我們的工程師和設計師為化妝品包裝設計帶來了豐富的知識和經驗。我們富有創意、高影響力的包裝設計，提供各種創新和裝飾解決方案，包括鋁箔、珠光、全息、閃光和觸覺。我們有能力的Press 384上生產的定制飾面，可以幫助您的化妝品品牌對消費者產生更大的影響。創造性地組合飾面可以將您的包裝提升到前所和未有的水平。

多感官效果

您的包裝在視覺上脫穎而出很重要，但結合觸覺或互動元素是讓您的包裝從貨架上拿到消費者手中的好方法。壓花和壓花為您的包裝增添了觸覺元素，紋理飾面也是如此。襟翼和門等互動元素邀請消費者以新的方式與產品互動，而增值包裝則引導消費者進入品牌。我們新的 Scodix 數字增強功能為添加差異化箔和觸覺涂層提供了另一個機會。

為什么不讓每一天變得不平凡呢？

那么，為什么這種創新和想象力在日常健康和美容產品的包裝中缺失呢？我們經常相信，這些更定制的促銷套餐不能為自動化或高速履行而設計，但如果設計得當，它們可以做到。健康和美容市場上有這么多包裝選擇看起來很相似，敢于通過做一些不同的事情來脫穎而出。突破性設計往往被降級為促銷和假日套餐，很少得到廣泛的消費者曝光。

在JohnsByrne，我們不斷努力突破現代包裝設計的極限。我們的目標從來不是滿足現狀，而是改變現狀并設定更高的標準。我們靈活的解決方案是創新、創造力和協作的產物，無論您對產品包裝的愿景是什么，我們都會將這一愿景變為現實。